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国庆档电影总票房破10亿 国产片依赖市场求生存

随着喧闹的国庆长假结束，作为仅次于贺岁档的电影黄金档期，当昨天1.16亿的大盘总票房出炉后，国庆档果然轻松破10亿，成为史上最强国庆档。13部忙着角逐的影片，也在忙着盘点自家的收银台了，结果自然是几家欢笑几家愁。电影，作为最典型的大众艺术，无论“高冷”人士多强调它是“艺术”，“大众”两字也永远是它没法回避的标签——市场永远是最犀利的打分器。

赢家

《心花路放》为何赢？

尊重市场尊重观众才有路

从前期公认的“四大影片”抢占国庆档，到最后成了《心花路放》一家独霸——前3天以一天一亿的速度推进，后面4天仍然生猛，每天都能刷新一项中国电影史的纪录，让对手们眼红到极点。

看看《心花路放》的成绩。自9月30日上映以来，它就连连打破电影市场纪录，炒热整体大盘，使得原本低至4000万下的电影市场票房，一度飙升至2亿以上。公映7天，《心花路放》排片一直占全国总额的35%以上，贡献票房平均在60%以上。在上映第7天，《心花路放》总票房累计7.56亿，创下了华语首周票房最高影片，并刷新《狄仁杰之神都龙王》国庆档6亿票房纪录，而且仅用了6天时间。

此外，宁浩此前去多伦多电影节，也不是白去的。《心花路放》登陆了北美市场，自10月3日上映以来，率先开画的21家影院，场场爆满，片方称，这有望冲击曾在北美市场创下最好票房的华语当首先应斟酌冲击实验机主体部份安装是否是垂直代题材电影《非诚勿扰2》。

这部片子票房怎么会好到这种程度？青年报在和多位电影圈人士包括不过发行、影评人、资深媒体人一起聊天时，也总结出了几大原因。

一是题材最契合档期。众所周知，对中国人来说，春节、国庆两个长假，是最放松的两大假期，这两个假期的关键词就是“吃喝玩乐”，而喜剧类型的电影自然更讨巧。“这从冯小刚当年的崛起，就能够看得出来，他的喜剧贺岁，成了中国电影市场的一个重要特色。”一位影评人告诉，“而这也是经过长期的实践检验的，《泰囧》创票房纪录、《分手大师》轻松从《变形金刚4》手中切下那么一大块蛋糕，都给《心花路放》铺好了路，只靠宁浩，其实还不会到如此的高度。”

二是集群效应。这个效应处处体现。宁浩、徐峥、黄渤三“贱”客的合体，增强了喜剧效应，而种种热词、热现象的叠加，也同样让观众有亲切感。

三是成功之后也从不懈怠。这说的是宁浩本人，以及电影的宣传发行等环节。其实，按照《分手大师》的套路，国庆这样的档期，只要够好笑，也能够卖出好票房，但宁浩非不肯只让人笑，他在其中埋入的种种调侃、质疑和思考，让不少人都觉得“笑过之后，好像还有点什么”，这也让它在保持高票房的同时，也保持着高评分，这也是多部高票房片留下的最可宝贵的经验之一。

输家

《黄金时代》为何输？

别总拿文艺片找借口

如果说《心花路放》已经被热炒到了一个它其实并未到达的高度，那《黄金时代》也是被暴踩到了一个与它真实水平不符的低谷。在假期最后一天，它的排片是7.18%，票房是390万，7天累计票房只有3564万，大制作、豪华阵容、威尼斯的闭幕影片等标签，都没让它的票房变好，甚至还不及多部动画片。

在这些差的票房面前，宣传方的工作也是异常艰难。“影片自10月1日上映以来上座率持续火爆，保持稳定数据，苏遇虽然因为3小时片长院线排片有限，但电影的魅力还是收获大批忠粉口碑爆棚，大有长线作战后发制人的势头。”每一句宣传词后面，都有一个不忍直视的悲惨画面，比如“排片有限”，在上海某繁华中心区，影院甚至只排了一场。

它不可否认地成了国庆档四大片中最大的败家，8000万的投资打了水漂。每年大的档期过后，总不免有要“上天台”的人，但痛定思痛，《黄金时代》怎么就败得如此惨烈呢？

是文艺片在中国没市场吗？主演汤唯在韩国出席釜山电影节发布会时说：“文艺片市场困难，中韩都黄伊汶是如此。”但事实有时并非如此。小成本的《白日焰火》，也是在柏林电影节大放异彩的，回来之后票房做了一个多亿，而且即使是在普通观众中间，口碑也还不错。所以，不能把每次文艺片的失败，都归咎于中国没有文艺片观影市场——真这么想，那还大投资做文艺片干嘛？只能说，投资方这次押错了导演许鞍华，许导当然有才，但如果拿着8000万的投资做实验，海城那只能是玩票和不成熟的体现。许鞍华导演近日在釜山电影节，也回应了种种质疑，对于三个小时的片长，以及演员对着镜头自述的实验手法，她都说是自己坚持的，而此前她也曾透露，想拍实验普通混凝土小型空心砌块 GB 8239⑴997性的电影，是因为再不疯狂就老了。

该片的片长达到178分钟，如果加上片头广告，早已超过了3个小时。而一部正常的电影，才一个半小时到两个小时。同样一个厅，都卖满的话，排后者能卖前者的双倍票，更何况《黄金时代》又没定出一个双倍的票价来，所以影院当然不愿意排。一位影院负责人就说：“《后会无期》里贾樟柯说过，小朋友才分对错，成年人只看利弊。作为院线，我们面临的是经营方面的压力，市场的需求决定了我们的排片比率。”（ 陈宏）

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